Tease me! Von der Kunst der Verführung auf Facebook

von Max Silbert 1871-1930 [Public domain], via Wikimedia Commons

Was dieser Journalist für seine Kollegen geschrieben hat, wird Dich umhauen. Hättest Du an seiner Stelle dasselbe geschrieben?

Es ist gar nicht so leicht, Traffic von Facebook zu bekommen. Doch einige Webseiten beherrschen das „Teasen“, das Anreizen des Lesers, nahezu perfekt. Dabei gehen sie kreative Wege bei Überschrift und Anrisstext. Können wir Journalisten davon lernen?

Facebook als alternative Trafficquelle. Das Google-Monopol brechen und endlich wieder journalistisch schreiben! Für Kollege Karsten waren das die Gründe, Facebook zu seinem neuen besten Freund zu erklären.

Die Sache hat einen Haken: Auf Facebook herrscht eine andere Motivation des Konsumenten als auf Google. Suchmaschinen-Nutzer stöbern ganz gezielt nach einer bestimmten Information und wägen dabei anhand der kleinen Textschnipsel ab, ob diese oder jene Seite die passende Info parat haben könnte. Zur Not besuchen sie sogar mehrere Webpräsenzen, bis sie die betreffende Information erhalten.

Will der Autor/Webseitenbetreiber also Geld verdienen, was ja meist auf der eigenen Webpräsenz passiert, muss er den Leser überzeugen auf den Link zum Artikel zu klicken. Und das bei jedem einzelnen Beitrag aufs Neue.

Renaissance des Teasers: Ein alter Bekannter der Journalisten

Das Tolle: Journalisten haben die passenden Mittel dafür längst im Repertoire. Denn ganz ähnlich haben wir innerhalb einer Zeitung oder einem Magazin agiert, wenn wir für unseren Artikel „geworben“ haben; Überschrift und Anrisstext, Headline und Teaser, sollten den Leser in den Text schicken. Und genauso kann es auf Facebook funktionieren … naja fast.

Denn es gibt entscheidende Unterschiede: Ein erfolgreicher Anriss auf Facebook verrät zum Beispiel geschickt den eigentlich Kern nicht. Und dieser Tanz um die wissenswerte Information kann schön in Szene gesetzt werden. Ein Beispiel, das gofeminin.de neulich brachten:

Was diese Frauen für ihre krebskranke Freundin getan haben, wird euch umhauen!
Das ist wahre Freundschaft. Wärt ihr auch so mutig gewesen?

Das ist zugegebenermaßen ein boulevardesques Beispiel, aber eines, dessen Bann man sich kaum entziehen kann – ich musste mich schon sehr sträuben, das Video dort nicht anzusehen. Auch wenn mir eigentlich klar war, was sie tun würden.

Mir gefällt die Logik innerhalb dieses Teasers:

• Er führt Charaktere ein: eine Frau und ihre Freundinnen
• … setzt die Szene: Krebserkrankung
• … positioniert einen Cliffhanger: was haben sie getan?
• … gibt ein Versprechen: wird Euch umhauen
• … und spricht den Leser schließlich persönlich an, knüpft einen Bezug: Wärt ihr auch so mutig gewesen?

Was hätte ein Journalist normal daraus getitelt? Schauen wir uns doch einmal kurz um …

Dieses bittersüße Video verzückt das Netz
Freundinnen opfern Haare für Krebspatientin

oder

Kahlfrisur für Krebskranke Freundin
In Südafrika haben mehrere Frauen einer guten Freundin einen …

oder

Oben ohne: Frauen rasieren sich für krebskranke Freundin kahl
Was ist ein Zeichen wahrer Freundschaft? Sich die Haare komplett abzurasieren! Wie das folgende Video zeigt …

Alles journalistisch korrekte Headlines, aber wirken sie gleichermaßen magnetisch? Eigentlich habe ich die Info damit schon. Warum soll ich jetzt noch klicken?

Die Teaser-Headline: Überschrift und Anriss verschmelzen

Noch eines fällt auf: Der größte Teil des Anrisses läuft bereits als Überschrift. Das widerspricht natürlich der Idee von kurzen Headlines, wie wir sie im Printjournalismus gelernt haben.

Solche „Teaser-Headlines“ haben amerikanische Seiten wie Upworthy und Co., die ja ausschließlich von Facebook-Traffic abhängen, perfektioniert. Ein Beispiel:

A Senator Tried To Outsmart A Highly Respected Doctor. It Didn’t Work Out Too Well For Him.

Hier wurde sehr schön der Dreh „und es kam anders als erwartet“ hergenommen, um neugierig zu machen. Auch eine schöne Methode.

Das Problem: Die Teaser-Headlines (ich suche noch ein praktisches Wort dafür: Teaselines? Headers? Überrisse?) sind tatsächlich nur und ausschließlich für Facebook optimiert. Für den Suchmaschinen-Nutzer sind weder Thema noch Überschrift relevant. Zudem würden sie gar nicht in voller Länge angezeigt werden.

Fazit: Den vertretbaren Weg finden

Ich für meinen Teil werde versuchen zukünftig einen seriösen Weg zu finden, wie ich das Facebook-Teasen mit meiner Idee von Journalismus verbinden kann. Ich hatte es neulich mit diesem Anriss schon für meine Schottland-Webseite versucht:

Our Lady of the Isles – Beschützerin vor Raketen
Warum die heilige Madonna als Lady of the Isles über die Insel South-Uist wacht und wie “Father Rocket” zu seinem Spitznamen kam.

Und ich meine, dass es bereits Erfolge erzielte, denn die Klickzahlen haben sich im Vergleich zu ähnlich starken Themen bereits verdreifacht. Allerdings können hier natürlich auch andere Faktoren eine Rolle gespielt haben.

PS: Einen hab ich noch …

Dieser Vater ist ein Massenmörder. Doch was sein Sohn für ihn getan hat, wird Euch zu Tränen rühren.
Das ist wahrer Jedi-Spirit. Hättet Ihr Dasselbe für ihn gemacht? Weiterlesen auf Krieg-der-Sterne-Teil-VI …