Facebook ist nicht der heilige Gral des Traffics

Werk gemeinfrei, Scan der Französischen Nationalbibliothek (BNF)

So toll Social Media auch ist, liefert es doch für die meisten Internetseiten gerade einmal die Dekospitzen bei den Besucherzahlen. Das solide Fundament der meisten Webseiten bildet weiterhin die Googlesuche.

Klar, da gibt es die berühmten Ausnahmen von Buzzfeed und Co. Aber aber da sind wir Noch-Journalisten uns doch einig, dass das nicht der Inhalt ist, den wir produzieren wollen, nicht wahr?

Wer gute und dauerhaft wichtige Inhalte produziert, kommt auch weiterhin nicht um Google herum. Auch wenn für andere Facebook schon „der beste Freund“ ist.

Facebook: Sprechen wir doch mal über wirkliche Leser

Versteht mich bitte nun auch nicht falsch: Facebook (ich nehme das jetzt mal stellvertretend für viele soziale Medien) kann zu einem guten Traffic-Lieferanten werden. Und einer, der schnell Leser auf die Seite bringen kann.

Allerdings muss uns auch klar sein, wie sich Facebook-Nutzer verhalten: Sie sitzen an einer Timeline, die verschiedene Inhalte vorbeiziehen lässt. Wenn ein Nutzer „gefällt mir“ drückt oder den Link teilt, heißt das noch lange nicht, dass er dadurch zum Leser wurde. Es heißt vielmehr, dass er sich mit dem Thema identifiziert und sich vielleicht darüber selbst ausdrückt.

Ein Beispiel anhand von Trafficzahlen

Ich betreibe zwei Webseiten, die eine über Triathlon, die andere über Schottland. Beides Themen, mit denen sich Leser stark identifizieren können und die mit einer gewissen Leidenschaft verbunden sind. Ich nehme mir einmal wahllos zwei Beiträge heraus.

Das Thema Schottland anhand der Burg “Castle Stalker”:

Ich hatte zu der Zeit zirka 950 Fans auf meiner Facebook-Seite, 355 Leute haben das gesehen, 29 finden das ganz toll und am Ende hatte der Artikel folgende Anzahl an Lesern bis heute:

Yes, that’s right: 35 von 355 waren am Ende Leser. Und diese 35 Leser liegen deutlich unter der sonstigen Verweildauer auf diesem Artikel. Die anderen 528 kamen vorwiegend über die Suchmaschine oder direkt auf die Seite.

Zweites Beispiel: Wie groß ist die Gefahr des Herztodes beim Triathlon? Ein echter Aufreger! Ich poste ihn bei rund 750 Fans der Seite.

Dieser Artikel hat eine höhere Reichweite, aber viel weniger „gefällt mir“-Bekundungen und wurde weniger oft geteilt. So sehen seine Daten in Analytics aus:

Wow, deutlich mehr. Aber es haben doch so wenige sozial interagiert? Warum kommen dann mehr auf die Seite?

Weil soziale Interaktion eben nicht gleich Leserschaft ist.

Einige Schottland-Begeisterte haben ihrer Leidenschaft Ausdruck verliehen, in dem sie ihre eigene Timeline damit schmückten und kundtaten, dass ihnen das gefällt. Die Triathleten dagegen waren besorgt und wollten mehr wissen.

Das eine birgt Emotion, das andere Information.

Ich verrate mal hier: Diese beiden Artikel stehen für das Gesamtverhalten bei diesen beiden Veröffentlichungen, die ich betreibe. Und dabei fällt noch eines auf: Facebook liefert meist nur ein kurze Trafficspitze, die rasch abflacht und unten bleibt.

Um kontinuierlich Leser von Facebook zu erhalten, braucht man also emotionale Inhalte, die häufig angeklickt werden – und davon am besten täglich mehrere. Welche Auswirkung das auf die Qualität hat, kann sich jeder ausmalen. Zum Beispiel hier.

Fazit: Vergesst Google nicht!

Social Media kann ein toller Trafficlieferant sein, und gerade für neue Seiten können Facebook und Co. die ersten Leser heranschaffen.

Doch will man als etablierte Seite Traffic hinzugewinnen, hat das durchaus auch Einfluss auf die Art der Artikel. Dachte der Autor früher an die Keywords für die Suchmaschine, muss er heute ein gewisses emotional Overloading betreiben, um aus den diversen Timelines hervorzustechen und Nutzer zu Lesern zu konvertieren.

Die viel gescholtene Suchmaschine lässt sich dagegen beim Verbreiten der Inhalte meist mehr Zeit. Doch wenn sie angesprungen ist, liefert sie einen konstanten Strom an Lesern, die schon bewiesen haben, dass sie das Thema gerade jetzt interessiert – nämlich durch Eingabe eines entsprechenden Suchbegriffs. Sie haben mehr Zeit sich zu dem Thema umzuschauen.

Diese Leser kommen bei Suchmaschinen übrigens auch dann noch, wenn man einmal im Urlaub ist – Social Media muss dagegen ständig gefüttert werden.

Am Ende sollte man gar nicht in „entweder – oder“-Kategorien denken. Social Media ist eine Schicht des Internets, die bei einer schnellen und pointierten Verbreitung hilft. Suchmaschinen sind dagegen Archive, die für eine dauerhafte Verbreitung von Inhalten sorgen.