Vertical Networks – große Werbung für kleine Seiten

von Mosmas (Eigenes Werk) [GFDL oder CC-BY-SA-3.0-2.5-2.0-1.0], via Wikimedia Commons

Auch kleine Seiten können gutes Geld verdienen, indem sie sich großen Partner-Netzwerken anschließen. Hier kommen Tipps zu Vertical Networks und eine Übersicht deutscher Anbieter, frisch überarbeitet im April 2014.

Unter einer halben Million PIs brauchst Du gar nicht anfangen.“ – Dieser Satz eines Medienberaters klingt mir heute noch in den Ohren. Er hat Recht: Reichweite ist beim Verkauf von Display-Werbung Voraussetzung.

Aber manche Themen bringen es auch nie auf eine halbe Million Seitenaufrufe im Monat – Nischen wie bestimmte Sportarten oder ein ganz spezielles Reisegebiet etwa. Dennoch können das Inhalte sein, die bei einer kleinen Gruppe auf starkes Interesse stößt. Wie also mit geringer Reichweite dennoch Lousypennies verdienen?

Vertikale Netze: Gemeinsam stark

Ein Teil (!) der Lösung können vertikale Werbenetzwerke sein: Ein Vermarkter bietet ein Themengebiet an, und darin vereinigt er verschiedene Webseiten als Partner.

Webseite von verticalnetwork.de

Der Vermarkter verkauft dann die gesamte thematische Reichweite an Anzeigenkunden. Und zwar an solche, die für das Anzeigen von Werbung bereits zahlen, also TKP-basiert: Pro tausend Aufrufe der Werbeform, erhält der Vermarkter den Betrag X. Davon behält der einen bestimmten Prozentbetrag (meist die Hälfte) ein, der Rest geht an die Webseiten-Betreiber.

Meine Seite Triathlon-Tipps.de ist zum Beispiel ein Teil des Netzathleten Networks. Neben mir tummeln sich da noch Surfer, Skispringer, Reiter, Fußballer und so weiter. Doch gemeinsam bekommen wir – wenn der Vermarkter erfolgreich arbeitet – thematisch passende Markenwerbung von Puma, Asics, Erima und Co.

Den Kuchen teilen wir auf, und wenn er groß ist, bekommen wir gutes Geld. Bei mir schwanken die Einnahmen durch das Vertical grob zwischen 200 und 500 Euro im Monat bei etwa 130.000 PIs, die das Portal erzeugt. Es gab aber auch schon Hammermonate, wo wesentlich mehr rüberkam. Der Januar 2014 etwa war bei mir unglaublich mager, doch gleich im Februar folgte eine Verdreifachung der Einnahmen.

Der Clou: Die Anzeigen der Vertical-Networks sind meist nicht exklusiv. Man kann also auch weiterhin noch Affiliate-Programme oder Adsense laufen lassen. So addieren sich verschiedene Einnahmequellen zu einem hübschen Sümmchen.

Vorteil: Presse-ethisch sauber

Ein Vorteil gerade für uns Journalisten: Die Vermarktung des Auftritts liegt bei den Vertical Networks ganz klassisch in der Hand von Anzeigen-Verkäufern. So ist Redaktion und Vermarktung wieder getrennt und wir können uns ganz um die Inhalte kümmern.

Bisher habe ich es auch noch nicht erlebt, dass ich in meiner freien Berichterstattung von Anzeigen-Vermarktern im Web beeinträchtigt wurde (kennt Ihr Fälle? Dann bitte einen Kommentar dazu).

Anmeldung: So kommt man rein

Um bei einem Vertical Network zu starten, muss man folgende Schritte gehen.

Bewerben: Zunächst muss man das passende Vertical wählen. Eine Liste solcher Netzwerke habe ich am Ende des Artikels zusammengetragen. Auf deren Webseiten findet man meist einen Link “Partner werden” unter dem man sich bewirbt. Wenn man angenommen wird, prima!

Verpixeln: IVW-Zählpixel des Vermarkters und dessen Logo einbinden. Nur so zählt die IVW auch die gemeinsame Reichweite, mit der der Anzeigenverkäufer dann hausieren geht.

Adtags einbauen: Schließlich baut man noch die Adtags in die eigene Seite ein. Also Code-Schnipseln, die dann wiederum die Werbung einblenden.

Das war es schon. Ab jetzt rollt der Rubel – oder besser der Penny. Allerdings: Eine gewisse Flughöhe sollte man schon erreicht haben, sprich einige Tausend Besucher pro Monat. Und manchmal sind die Betreiber auch wählerisch. So wurde ich wegen thematischer Überschneidung (und vermutlich noch zu wenig Besuchern) mit meiner Reisewebseite MyHighlands.de gerade erst bei einem Vertical abgewiesen. Pech …

Vertical Networks – eine Übersicht, Update 2014

Hier kommen einige der wichtigsten Anbieter für Vertical Networks in Deutschland. Für die Vollständigkeit übernehme ich keine Gewähr – und bitte: Sagt mir, welche noch fehlen, dann kann ich sie nachtragen.

Auf Anregung habe ich auch das adVice-Network aufgenommen, das als sicherlich bekanntesten Teilnehmer derzeit den Postillion mit vermarktet.

Erwähnenswert ist vielleicht noch das IDG Technetwork. Allerdings habe ich hier weder Zahlen noch Zeichen für eine gewisse Lebendigkeit gefunden. Die Partnerseiten, die im Portfolio angegeben sind, tragen nur selten ein Partnerlogo. Dennoch kann man ja nachfragen, wenn man sich unter deren Fittiche stellen will.